Nuevas rutas, eventos y atracciones: así busca EE.UU. atraer turistas internacionales

Con el foco puesto en fortalecer el turismo internacional, Brand USA presentó su nueva campaña global "America the Beautiful", una plataforma de promoción diseñada para destacar la diversidad y riqueza de los destinos estadounidenses, e incentivar la llegada de visitantes del exterior a partir de 2025.

La campaña se lanzará oficialmente en agosto y se apoya en un hub digital —AmericaTheBeautiful.com— desarrollado junto a la empresa Mindtrip, que aplica inteligencia artificial para personalizar las experiencias de viaje. Según detalla la organización, el objetivo es adoptar un enfoque más intuitivo y basado en datos para conectar mejor con los intereses de las audiencias globales.

"Estamos orgullosos de anunciar America the Beautiful, una campaña turística global audaz y sin precedentes", expresó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. "Nunca ha habido un mejor momento para explorar la belleza y energía de Estados Unidos, que sigue siendo el destino de viaje de larga distancia más aspiracional del mundo. Con esta campaña, enviamos un mensaje claro: Estados Unidos está abierto y listo para recibir viajeros internacionales legítimos", agregó.

Dixon añadió que "los visitantes vienen a hacer más que ver América. Vienen a sentirla, a conectarse con nuestra gente, explorar nuestros paisajes y experimentar nuestras historias. America the Beautiful nos da una nueva forma de contar esas historias e invitar al mundo a ser parte de ellas".

Por su parte, Leah Chandler, directora de marketing de la entidad, destacó que "esta campaña es una plataforma narrativa que ofrecerá al mundo una nueva forma de ver Estados Unidos". Agregó que "apelamos a la nostalgia y la curiosidad, los mismos sentimientos que siempre han atraído a los viajeros al país. Y está diseñada para ser escalable, permitiendo que nuestros socios se integren, colaboren y amplifiquen el mensaje en todo el mundo".

Ver video: America the Beautiful

Según datos de la organización, en el año fiscal 2024 las acciones de marketing de Brand USA generaron 1,6 millones de visitantes internacionales adicionales, un gasto incremental de casi 6.000 millones de dólares, y un impacto económico total cercano a los 13.000 millones de dólares, con 80.000 empleos sostenidos.

El informe más reciente indica que Estados Unidos sigue siendo el destino número uno en intención de viaje a nivel mundial, con aumentos en mercados como Japón, Francia, Corea del Sur, México y Canadá.

En materia de conectividad aérea, para 2025 se proyectan más de 853.000 vuelos directos, conectando 249 ciudades internacionales con 84 aeropuertos en Estados Unidos. Este año se suman 44 nuevas rutas desde 26 países, incluyendo vuelos entre Orlando y París (Air France), Nashville y Dublín (Aer Lingus), y San Francisco y Adelaida (United).

Brand USA también promueve un calendario de grandes eventos que incluye la Copa Mundial de Clubes, la Ryder Cup, el Super Bowl LX, la Copa Mundial de 2026, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 y los Juegos de Invierno en Salt Lake City 2034. En paralelo, se celebrará el centenario de la Ruta 66 y el 250° aniversario de la independencia de EE. UU., en colaboración con la comisión America250.

Entre las nuevas atracciones, se destacan el parque temático Universal Epic Universe en Florida, el parque de aventuras MegaZip en Tennessee, el museo de arte con inteligencia artificial Dataland en Los Ángeles, el Museum of BBQ en Kansas City y el hotel boutique The Compton en Arkansas. También sobresalen propuestas naturales como el sendero Adirondack Rail Trail en Nueva York y el nuevo Spekboom Lodge del zoológico de San Antonio.

Descargar documento: Impacto de los esfuerzos de marketing de Brand USA en el FY2024

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AUTOR

Edgardo Gimenez Mazó

Contando la aviación desde marzo del año 2000. Fundador y Managing Editor de Aviacionline. Base: ROS Origen: RES

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